在百度竞价账户的优化和管理中，关键词质量度一直都是头疼的问题，影响的因素众多，波动非常频繁，其中出价是间接影响质量度的，直接影响百度竞价关键词质量度的因素是创意的质量，创意包括三个部分：创意标题、创意描述、访问URL等，具体的分析如下：

　　影响百度竞价关键词质量度的因素分别有：

　　一、创意标题

　　创意标题(50字符，即25个汉字/符号)要包含关键字，并使用通配符{}，以便不同的关键字进行替换。尽量将字数相对较长的关键字放在标题靠前的位置，标题中出现两个关键字为宜，其中至少一个加通配符。使用吸引人眼球的短语对质量度有利，但尽量不要使用“免费”这种搜索引擎反感的词语;

　　二、创意描述第一行、第二行

　　有三种展示方式：1)在推广位结果中第一行第二行顺次同时展示的;2)在推广链接位只展示第一行描述;3)右侧推广位只展示第一行描述;两行描述同样要在包含关键字和通配符并且密度适中的前提下，写得吸引人，但最好不要出现产品价格等具体信息。400等电话可以 直接使用，或许有少数用户直接拨打电话而没有点击网站，相当于免费推广;

　　三、URL的大小写问题

　　影响百度竞价关键词质量度的因素中，官方说的是不分大小写，实际中有大写字母靠前现象，尚有待验证实际效果;

　　四、创意质量度达到三颗星的时候，并不一定是最优状态

　　也就是说同级别中还有优化的空间，当与竞争对手同为三颗星，出价也相同的情况下，比的就是质量度了。甚至是出价比对方低的情况下，也可以通过对质量度的优化超越对方的排名。

　　五、推广单元也是影响百度竞价关键词质量度的因素很重要的一个方面

　　通常情况下，一个单元里面把相同类型或者近似类型的关键字放在一起。实际中，一个网站往往有不同类型的关键字，这时候就需要进行归类，将相同或相近类型的关键字放在同一个单元中。在展示结果中，我们可以看到推广单元划分的效果，主要体现在通配符进行匹配的 过程中，并将匹配后的结果在搜索结果中展示出来。

　　六、关键字搜索量是影响百度竞价关键词质量度的因素的重要指标

　　据百度客服解释，关键字质量度在某种程度上是随关键字实时搜索量的变化而变化。目前三颗星是最佳质量度的体现，但因为级距的因素，质量度总会有提升的空间。

　　七、直接影响影响百度竞价关键词质量度的因素的星级，相同词性的关键字要放在同一个单元里面

　　相同组合方式的词要放在同一个单元里面，因为创意是跟单元匹配的，单元是管理关键字的最小单位;一个推广计划里面可以设置很多单元，而一个账户又可以设置多个推广计划，这样下来，层次非常清晰，管理起来也方 便。

　　八、影响百度竞价关键词质量度的因素中，推广综合表现，这一点着重体现在整体结构、布局、消费行为等方面

　　涉及到推广单元的选取和设置、单元内部关键字设置是否合理、是否有低质量度关键字的对整体效果产生负面影响。消费行为则主要体现在消费预算与左侧首屏区域展现情况的平衡。