Social SEO 离我们还有多远?
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Social SEO，社交搜索优化，是一个新到还没有固定中文名称的领域。SEO基本上营销人都很熟悉，就是通过各种手段(技术优化、内容调整、链接建设等)，让目标网站在搜索引擎中的自然排名提升，从而为网站带来更多的免费流量。
Social SEO其实就是把上面的概念应用到社交平台上，因为社交平台(如微博)上也有搜索的功能，社交平台内的搜索页面同样可以为品牌带来大量的曝光和流量。以微博搜索为例，单日搜索结果页曝光量就超过33亿，相当于每个中国人浏览2.5次(数据来源：微博官方)。
1.社交营销的兴起本身比搜索营销要晚一些，无论是平台功能的逐渐成型、配套的监测和优化工具，还是经验和数据的积累，都需要一个过程;
2.搜索平台的算法虽然并不会公开(不可能公开，因为要防止被钻空子作弊)，但是还是有很多规律可循的，甚至Google和百度都发布过SEO指南，因此有章可循;但社交搜索目前还没有看到类似的指南或系统的规则出现，所以摸索起来有难度;
3.也是比较关键的一点，是ROI或效果的衡量并不明确。SEO发展了这么多年，在开始SEO项目之前，是可以做出效果预估的，而且KPI也都是有共识的，比如3-6个月之后来自Google和Baidu的自然流量增加10%，且转化率不低于2%。但社交搜索比较新，所以效果不好预估，也没有行业基准参考。
微博和微信对于搜索功能也都非常看重，也在不断探索新的玩法。最近微信新推出了“搜一搜”功能;微博今年上半年也正式推出了“搜索炸弹”等新的搜索广告形式。
显然，Social SEO是一个有潜力的领域。互联网营销中，消费者聚集的平台就意味着机会。只要社交搜索功能的用户量基数有保证，这里就是一个尚未完全发掘的金矿。
结合之前1年半左右的SEO经验，以及最近的社交营销实战，体会到其实SEO里的一些基本原则和手法是可以应用到社交营销里的。虽然不能提前预估效果，但相信对于品牌的曝光和引流等是有帮助的。
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