或者

搜索引擎对关键词的定义

作者:kevin 浏览:334 发布时间:2018-04-25
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大家不能武断地下结论说用"洗衣机"搜索的人就一定不是购买洗衣机的潜在用户,但这个关键词的确让大家无法判断他是想找一家洗衣机专业公司,是需要洗衣机相关的资料,还是要为家里的洗衣机寻求维修点信息。

假如你要投放广告,你的营销动机最好定位在品牌推广,而不是获得销售线索或者是在线交易这些目标上。

品牌推广是适合大企业或者新产品上市扩展知名度的策略,对中小企业而言,应该去挖掘最精准的关键词直接投放广告获得销售线索。

越来越多的人都明白这样的一个搜索技巧:当你使用的关键词信息越丰富,你得到想要的结果的可能性越高。

反过来对于商家而言,越是信息丰富的关键词,越容易判断搜索者的搜索动机


为什么很多人会选择"洗衣机"而不是"滚筒洗衣机"这样的关键词呢?

这个问题一直让我百思不得其解,直到有一天一位SEOER向我请教百度的分词技术时,我才恍然大悟。

很多SEOER并不了解搜索引擎对关键词的定义。

我在给国内一家知名儿童补钙药品厂家做推广时,就遇到过类似的问题,当时企业有人以为只要投了"补钙"这个关键词,那么"儿童补钙"、"小儿补钙"、"幼儿补钙"等关键词就会自动覆盖。

其实无论是哪个搜索引擎,这些词都是独立的关键词,要投放广告,就得一一投放,并非包含关系。

我到目前还记得客户惊讶的表情:"照这样说,关键词岂不是没完没了,搜索引擎得找大家收多少钱啊?"

不仅如此,在人们大脑里认为是一个关键词的词,在搜索引擎里却认为是两个词的情况非常多。比如:

激光切割机

激光 切割机

激光切割设备

激光切割生产线

……

这些词大家人脑来判断都应该是类似的含义吧,可在搜索引擎里,就是完全不同的关键词,因而也会显示不一样的搜索排名结果。

我曾经请客户做过一个头脑风暴:"请问'公司'有多少种意思?"

答案出乎意料得多:公司、厂家、单位、厂、供应商、制造商、企业、有限责任公司、有限公司等。这些都是公司的分身关键词,假如要做搜索营销,都要考虑是否纳入投放的范畴。

关键词是需要组合的

 

有很多从事本地同城服务业的SEOER问过我:我在当地开理发店,或者经营一个餐饮店,有没有办法考虑投百度或谷歌这样的搜索引擎?

当然可以。

对谷歌而言,提供了一种在指定城市区域投放的模式,也就是在你所在城市划定一个区域,比如离某个地标直径30公里的圆内,是你的投放范围,那么在这个区域内的IP访问时就可以看到你投放的广告。不过界定一个IP是不是属于某个区域,在技术上还存在很大误差。