着陆页优化101招-第14章：什么时候使用着陆页
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或许你没有时间、经费或资源,为你每次绞尽脑汁或提出的每个活动创意而使用着陆页,这里是我们的推荐,什么时候它们是相关的选择.
96. 用于每个营销活动
是,我们刚说过也许你做不到这点,但现实是你应该至少努力一直使用它们.如果你已开始掌握着陆页的基本用途,你就会知道,把访客送往不是针对活动的指定页面,如网站首页,那只是在浪费钱.为每次营销活动都能做到的最好方式是什么?建立一套顺畅的流程,为你做的活动各种活动类型,做一些标准的模板,并坚持报告你的成功.如果你能证实,你能A--快速地建立它们,还有B--通过报告和测试实现更好的ROI,那你在说服任何聪明的商人方面就做得够好.
97. 多样的入站流量来源
如果你希望有多样化的流量来源(AdWords、横幅广告、联盟、自然搜索、Google图像等),你可以为每个来源创建单独的着陆页(),以便简化营销漏斗,并能做更清晰的测试.
98. 特殊的推广
这些推广常常在最后时刻才定下来,如果你的网站并不是为任意或短期的事件营销而架构的话,你需要在某个地方传播你的营销活动.单独的着陆页很适合这个,因为它们能游离在现有架构之外.
99. 可怕的部署进度
有时,你只需要建立一个网页并发布出去.但也可能为大公司工作,有刻板的部署进度.有时,它们有打破规则的灵活性,但并不总这样.比如,到复活节了,你必须发布一段关于正在做的推广的重要信息,而你忘记了更新网站上的推广页面.怎么办?建立一个简单、聚焦的着陆页,把这些用ftp上传到网站服务器上的一个新文件夹,绕过IT部门(当你展示转化报告时,他们会原谅你的),把事情做掉.这不理想,但有时你要反应快速.
100. 当你的营销经理或CEO有"灵光一现"时
我们都经历过.一些创意大师(我不能太刺耳,因为我就是其中之一)提出了很好的主意,需要立即着手.最简单的做法是,在一个分离的着陆页里,打破代码惯例、品牌准则,在荒谬的基础上,作出有效的评估,提供即时的反馈.或者也许它会运作起来像有魔力,在这种情况下,你会打算按新的方向重新设计整个网站.
最后.
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