百度推广是一种按效果付费的网络推广方式,企业在购买该项服务后,提交自己定制的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中.简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容.百度按照实际点击量进行收费,每次有效点击计费方式比较复杂,其点击计算公式为:下一家推广关键词的出价x质量度/自己的质量度+0.01,可见其具体价格是由企业产品的竞争激烈程度决定的,通常普通的广告价格从几毛钱到几块钱不等,医药类广告的价格则高达几十元到数百元不等.

百度竞价推广

  百度推广的排名是由质量度和出价(质量度×出价)搜索共同决定的,是由系统实时调整的.在关键词质量度相同的情况下,出价越高,排名就越靠前;在出价相同的情况下,质量度越高,排名就越靠前.企业可以通过优化质量度,在节省推广费用的同时获得更好的排名,从而提高投资回报率.

  网络推广的形式有很多种,为什么企业愿意花大价钱购买百度的关键字广告呢?原因很简单,对于普通关键字来说,搜索推广价格低廉,效果显着,是一种精准营销.

  相比电视广告、网络横幅广告、户外广告、报刊杂志广告等其他广告来说,搜索推广广告的门槛很低,审批相对简单,对于普通的关键字来说,只要有企业营业执照副本、组织机构代码证等资料即可申请成功,首次充值也只需要几千元,价格较低.反观央视的广告,晚上7、8点左右,10秒钟的广告价格高达94000元,相信这样的价格一般的企业都难以承受,个人则更接受不了.此外,广告内容还必须经过层层审批,有些广告有钱也不一定能放.

  搜索引擎推广是一种精准营销,简单的说,就是要广告能快速有效地到达目标人群.搜索指定关键字的用户,通常会具有较为强烈的目的性,如果产品可以满足用户需求,则用户粘度非常高,是一种高效的推广方法.通过这种方法,可以很方便快捷地过滤掉没需求的用户,最大可能地减少成本开销,使得企业的广告投放成本降低.

  不过,根据百度推广的竞价策略,如果某些关键字竞争激烈,则关键字的价格会明显提高,这就会带来一个劣币驱逐良币的现象:正规企业没钱竞价,肯竞价的企业只有依靠假货、欺骗等方式才能盈利.

  对于医药企业来说,百度推广上关于医药类的广告,通过百度的竞价操作,一个点击都高达数百元,很多大城市的医疗竞价词都涨到封顶,达到每次点击999元,正规的医院根本做不起这种广告,能做的企业,如果不依靠骗钱根本支撑不下去.

  什么样的医疗企业可以无风险地做这样的广告呢?军队医院或武警医院的企业可以,除了几家大的部队医院,大部分的军队医院、武警医院的妇产科、皮肤科、耳鼻喉科都是被私人承包出去了,承包人就是借了军队医院的牌子,唯利是图,做过度医疗的事情,因为军队医院也不受地方卫生行政部门的监管,所以无法管理,导致这些医院可以在这种黑色产业链里茁壮成长.

  这种广告的道德风险是巨大的,对于电商类的产品,用户通过搜索引擎购买到假货受骗,也仅仅是损失了金钱,还可以通过报警等方式追讨自己的损失,但对于医疗类广告来说,用户损失的可能不仅仅是金钱,还有自己的性命,金钱的损失尚可追讨,但自己的性命丢掉了就再也追不回来了,对于这类广告,即使百度对其资质审查通过,也要对其进行明显的风险标注,提醒用户可能存在的风险.