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老姚分享如何借助SEO做好电子商务

作者:zjadmin 浏览:2377 发布时间:2014-09-17
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好奇心  :大 家好,欢迎大家参与本期的达人秀采访, 下面我们有请今天的嘉宾:姚金刚。我们都亲切地称他为老姚。
老姚有过 多年 SEO 经验,曾组建过自己的 SEO 团队,对百度 SEO 比较擅长,对数据分析比较到位。 请老姚和大家打个招
呼。
姚金刚 :大家晚上好,今晚很荣幸来到 seowhy 达人秀,并和大家一起交流,今晚我会对 SEO 与电子商务
的种种关系作一个详细的讲解,欢迎大家一起参与互动,共同讨论。

好奇心  : 为了说明什么是网站对搜索引擎友好,我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征呢

姚金刚
( 1 )标题中没有含网站的主关键字
( 2 )网站以大量的图片或者 flash 形式出现,缺少必要的文字描述,不利于搜索引擎收录
( 3 )网站的各个页面 url 是动态的,而且调用大量的各种参数,然搜索引擎对这个 url 难以识别
( 4 )各个子网页的标题与首页的标题完全一致,造成搜索引擎误以为网站中存在大量的重复内容
( 5 )整站的逻辑层次差,首页与网站的目录以及相关的页面没有很好的衔接
( 6 )网站内容充斥了大量的垃圾信息,内容简短、用户体验差
( 7 )网站内含有大量的死链接、无效链接

好奇心  :如果网站不被搜索引擎识别,那么这个网站就可能死亡,无人问津。刚才老姚列举了网站不友
好的表现,想问下标题中没有含网站主关键词。这个标题是指文章的标题么:标题关键词如何书写?
姚金刚 :对于首页的标题,一般的书写形式为关键词列表 + 网站名称或者网站名称 + 关键词列表(品牌
站点是直接以网站名称的形式书写,品牌站更注重的是长尾词和形成口碑),比如某个站的首页标题是:礼
意久久 - 礼品 , 礼品网 , 生日礼物 , 生日送什么 , 创意生日礼物送什么好
而对于内容页面,一般是抓长尾关键词,所以标题一般是文章标题 + 网站标题,某个页面标题是“女朋友
生日礼物推荐【礼意久久送礼网】”

好奇心 :电子商务网站不同于资讯网站,里面的文字很少,一般排名在资讯网站的后面。电子商务网站图
片也很多,请问电子商务网站文字描述最少要多少?搜索引擎收录的文字是网站页面哪个位置的文字呢?
姚金刚 :电子商务网站的文字描述没有固定的规定,一般来说,在 180 字节以内,搜索引擎都是可以让其
在首页显示的。对于电子商务的描述,最好是能够将产品以及服务内容予以说明,这样能够使顾客更好的了
解网站的主要内容。
而一个网页被搜索引擎收录,一般来说,这个网页的所有文本内容都已经被收录到搜索引擎中的数据库中,
要验证这个问题,你可以在百度查询已经收录了的页面,点击快照即可看到。

好奇心  :网站的各个页面 url 是动态的,而且调用大量的各种参数,然搜索引擎对这个 url 难以识别。
请问这个问题该怎么解决呢 ?
姚金刚 :这个就最好采用技术手段将文章的 URL 进行静态化处理或者伪静态,以达到对搜索引擎有好的状
态。

好奇心  : SEO 分站外 SEO 和站内 SEO ,那请说说什么是站外 SEO 和站内 SEO 呢?
姚金刚 :站外 SEO ,主要是指外部链接的建设以及网站口碑的建设,也可以说是一种脱离站点的搜索引擎
优化技术,是外部站点或网页对网站在搜索引擎排名的影响。站内 SEO 就是根据搜索引擎优化原则,对网
站内部进行优化。

好奇心  :影响站外 SEO 最大的一个因素就是反向链接,即我们所说的外部链接。毫无疑问,外部链接对于
一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。那么如何产生高质量的反向链接呢?
姚金刚
( 1 )   软文写作。当你软文发表到各种大的门户网站的时候,可以带来两个好处,一是可以带来大量的
高质量外链,而是可以有效提升网站的口碑;
( 2 )     友情链接。友情链接在 SEO 中一直是一个非常重要的环节,交换应该注重网站的相关性;
( 3 )     分类目录。目录网站的权重一般都比较高,如果是新站,一般是不好加入像 DMOZ 、 yahoo
、 ODP 这样的权威目录,但在国内有很多的个人网站目录,其效果也是很不错的;
( 4 )     社会化书签。加入社会化书签,可以带来质量很高的单向外链;
( 5 )     论坛签名。去高质量的论坛的签名处加上网站的链接,就可以获得很好的单向链接;
( 6 )     博客留言。这是最近比较流行的一种方法,去权重比较高的独立博客或者门户博客留言,并带
上你的网站链接,也能获得很不错的单向链接。

好奇心  :站内 SEO 优化有哪几个重要因素呢?
姚金刚
( 1 )     域名选择。如果网站还处在筹划阶段,首先就是要根据网站的主题来选择一个好的域名,中文
网站以拼音域名为最佳。如百度;
( 2 )     程序选择。如果程序不是单独开发,那选择好的 CMS 也是一个非常重要的环节;
( 3 )     Meta 标签设计。首页的 title 、 keywords 、 description 的设计,是网站搭建之后开始
优化最关键最重要的地方,好的 title 是网站成功的一半;
( 4 )     栏目建设。栏目的命名最好能够拓展目标关键词的相关长尾关键词,这样能给网站带来更好的
效益。
( 5 )     内容建设。网站内容应该与网站主题相关,内容突出网站目标关键词的相关内容,内容页的旁
边最好有相关文章或者随机文章等,内容页面关键字以锚文本链接的形式指向首页或者相关页面,以达到内
链的合理分布;
( 6 )     网站底部建设。网页底部最好有一个次导航,次导航将所有的关键字都予以显示,并指向首页
或者相关栏目页;
( 7 )     其他。网站地图、电子商务站需要有一个 404 页面、关键词密度的控制。

好奇心 :如果要建立一个电子商务网站,老姚对程序的选择有什么好的建议么?
姚金刚
1 、首先,程序要保证有很强的安全性,这是最基本的,如果网站漏洞百出,在后期的维护就会为此付出很
大的代价;
2 、程序有利于二次开发,电子商务网站在运营的过程中,会遇到大大小小许多的问题,因此会不断地对网
站的细节进行调整,甚至会对网站进行全面改版,这就是有利于二次开发的好处;
3 、网站能生成静态化 url
4 、网站系统采用 div+css,css 采用外连式,因为这两个方法能很好地缩小网页的大小;
5 、如果是用采用 cms ,尽量使用知名的 cms

好奇心  : Meta 标签设计。首页的 title 、 keywords 、 description 的设计,是网站搭建之后开始优
化最关键最重要的地方,好的 title 是网站成功的一半。这个请老姚和我们详细讲解下吧?
姚金刚 :恩, meta 标签的设计确实需要花费一点功夫,可以按照下面的步骤来进行设计:
( 1 )     title 最好不要超过 100 字节,要简介,将目标关键字包含其中,而且最好将主关键词放置
在标题靠前的地方;
( 2 )     keywords 标签告诉搜索引擎网站的关键词是什么,因此最好是将网站的几个主关键词写入其
中,一般 3 个左右最佳;
( 3 )     description 这一部分是写对网站的描述,最好能将这段文字写地足够通顺,将网站的几个目
标关键词很自然地放置其中。

好奇心  :站内 SEO 优化中老姚提到电子商务站需要有一个 404 页面、关键词密度的控制。请问,关键
词密度如何控制呢?
姚金刚: 404 页面也就是定义一个错误页面,告诉搜索引擎这个页面已经不复存在。关键字的密度其实也
不用刻意去控制,要控制它的密度可以从如下几个方面着手,网站图片的 alt 属性、网站文章标题的设计
、网站头部、网站尾部、次导航等。


好奇心  :对一个电子商务网站来说,搜索引擎占据了很大的流量,其用户搜索的关键词直接决定着电子商
务网站的利益。怎么看关键词优化得好不好?
姚金刚 :主要关键词在搜索引擎中的排名好不好,如果没有好的排名,就还须努力。

好奇心  :搜索引擎认为,网页上重要的地方往往放着关键词。页面上的什么位置放着关键词最好?也就是
说关键词放在什么位置最好?
姚金刚 : 一般来说,在网页的最开始部分,中间部分以及结尾部分这三个地方放置关键字后,效果是最好
的。

好奇心  :电子商务在我国蓬勃发展,竞争也将更加激烈。从现在情况来看,更多的搜索引擎优化的老鸟们
都投身到电子商务这个环节中去。 SEO 与电子商务之间究竟什么关系呢?
姚金刚 : SEO 是网络营销的一部分,而 SEO 又是网络营销中投入最小,效益最大的一种方法。电子商务
,非常重要的一个环节是网络营销,因此随着电子商务的发展, SEO 与电子商务的联系就越来越紧密了。

好奇心  :现在很多传统企业都开展了电子商务,但是这些企业对电子商务和 SEO 关系并不是太清楚。中小
型的电子商务企业做 SEO 有什么好处么?
姚金刚
( 1 ) SEO 是一种投入小,回报率高的一种网站推广方法,可以为中小型电子商务企业节约大量的推广资
金;
( 2 )良好的 SEO 更多的是对长尾关键词的优化,这些长尾词在带来流量和交易的同时,也使电子商务企
业的品牌得以有效提升;
( 3 ) SEO 可以使中小型电子商务企业更好更灵活地拓展市场

好奇心  :一个网站除了主关键词外,还有大量的长尾关键词。如果是一个电子商务网站,长尾关键词该如
何进行优化呢?
姚金刚
1 、 挖掘长尾关键词,这个是重点内容
2 、 将挖掘出来的长尾词与进行内容的匹配
3 、 在网站内部各个页面之间做好良好的内部链接优化
4 、 在外链方面对各个包含长尾关键词的网页进行单向链接

好奇心  :商城跟资讯类的网站不同,商城的商品再多也毕竟有限。这样的话就算搜索引擎来踩,怎么能满
足搜索引擎的需求呢,让他满意而归?
姚金刚 :现在很多做得比较好的商城,一般是在商品页面加入大量的文字信息,并在商品的左侧或者右侧
加入相关的商品链接,做到良好的站内链接。除了上述的方法之外,现在很多的商城也单独加了一个资讯栏
目,并在首页调用显示,以保持网站首页的更新力度。


好奇心  :现在确实很多电子商务网站都不单单是产品的展示,都采用了产品加资讯相结合的服务模式,更
多的注意软性专家性质的服务。那么电子商务 seo 有没有秘诀呢?
姚金刚 :如果真要有秘诀,那这个秘诀就在关键词的筛选上面。电子商务网站的 SEO 最重要的就是在前期
对目标关键词以及长尾关键词的筛选,因为电子商务网站做得好坏与否最重要的一个参数是网站的成交量,
根据用户心理去选择与能够发生潜在交易的关键词或者长尾关键词,在后期良好的优化之后,就能够带来良
好的效益。

好奇心  :电子商务网站要优化好最重要的是前期把关键词做好,那么老姚,对一个电子商务网站的目标
关键词和长尾关键词如何确定呢?在选择这些关键词过程中有哪些要注意的事项呢?
姚金刚 :目标关键词选择要与网站的主题有关,这个目标关键字要有比较多的搜索量,要能够通过这个关
键词对相关关键词进行扩展,从而挖掘长尾关键词。在挖掘长尾关键字的过程中,要结合网站的核心目标,
也就是电子商务网站的交易量,长尾关键词要站在用户的角度上来看,也就是说进来这个网站的用户要有一
定的潜在交易。比如礼意久久中送女朋友什么花这个长尾关键字,当用户通过这个词进来这个网站之后,就
会产生一定的购买欲。


好奇心  :电子商务要做好搜索引擎优化其关键词是首选,做的好不好最直接的方法就是看一个网站的成交
量。企业做好电子商务网站 SEO 有哪些步骤呢?
姚金刚 :和普通的网站步骤一致,在前面的站内 SEO 中已经有详细的说明。只是需要在这几点注意一下:
( 1 )     需要花更多的时间去筛选关键词;
( 2 )     为带来更好的效益,需要花更多的精力在长尾词的优化上面;
( 3 )     需要花费更多的心思在用户体验优化上面。

好奇心 :我们知道一个电子商务网站不是开个域名、上传几张产品图片就完事了,前期要弄好关键词,而
后期就是优化和推广了。这里老姚指出两方面的优化:一是关键词优化,二是用户体验的优化。请老姚
说说这方面该如何做呢?
姚金刚:关键字的优化在首页做到合理分布,四处一次就行了。这里重点说下用户体验吧。
( 1 )     网站风格简洁,页面速度响应快,风格色彩要与网站主题相关
( 2 )     页面布局突出重点,主次分明,图文并茂
( 3 )     页面导航一目了然,层次分明
( 4 )     广告位要少,尽量少
( 5 )     要方便会员与网站的交互,能够很方便的进行互动
( 6 )     电子商务网站网站的客户系统要时时保持在线状态,并能够很及时地对用户是我问题进行解决
( 7 )     产品页面的描述要尽量多,并做到图文并茂
( 8 )     在商品页面,要有相关的商品推荐以及相关的文章
( 9 )     按钮要符合大众的习惯

好奇心  :我们知道一个电子商务网站产品展示占据很大的部分,产品的图片大小和描述都关系着用户的点
击和购买欲望。产品优化一是让用户得到良好的体验,二是能在搜索引擎上有个好的排名。请问老姚,对
产品该如何进行优化呢?
姚金刚 :对产品的优化,可以遵循下面的原则
( 1 )     尽量多的文字描述,文字描述中,相关的关键词可以指向相关的页面
( 2 )     在产品的相关页面尽量多的相关产品推荐以及文章推荐
( 3 )     产品的页面里要有留言评论这个模块
( 4 )     提交按钮要放在显眼的位置


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