用户导航型搜索基本知识介绍
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发布时间：2015-06-10
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用户导航型搜索是用户搜索意图的一种,指用户搜索的关键词是网站具有排他性特征的关键词,这样的搜索是在已经知道要查找的网站,以方便进入为目的的搜索.
导航型搜索是所有搜索类型中重要的一部分,也是品牌用户十分关注的搜索类型,它有区别于其他搜索类型的特点：
搜索目标明确.导航型搜索的用户,对要搜索的网站已经有认识,使用搜索引擎的目的也只是为了找个特定网站.
目标网站排名靠前.在导航型搜索中,目标网站通常能获得较好的排名,这得益于目标网站有较多的锚文本外链,使用户能快速找到目标网站.
单击次数更少.由于导航型搜索中,用户的目标明确,目标网站的排名又较好,因此客观的表现就是用户单击次数更少.
导航型搜索对于品牌网站来说,是非常重要的流量来源,品牌网站主要指网站知名度较高,或者特定部分企业的网站.
在企事业单位的网站中,品牌关键词比其他任何关键词都重要,如学校、银行、政府机构等.例如西华师范大学的网站,其针对的应该是导航型搜索的用户,即搜索“西华师范大学”的用户,而不是搜索“大学”、“本科”等关键词的用户.如果使用这类非品牌关键词,首先关键词竞争大,网站排名难以提升;另外这些关键词范围过大,并不是这些网站所需要的.所以网站优化时,网页标题及内容中关键词应以品牌名为关键词.
品牌企业的网站中,导航型搜索为主的也占有很大比例,不但以导航型搜索的网站比较多,而且网站中导航型搜索关键词的流量比例也高.比如淘宝网,通过导航型搜索关键词进入网站的数量几乎占了搜索引擎流量的全部.
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