竞价排名中最为重要的环节莫过于选好关键词，甚至可以说，关键词的选取决定了搜索引擎营销的成败。随着用户搜索行为的更加准确，关键词的选择更重要，而且关键词的主词里面还有再次拓展词、三次拓展词，所以说，并不是企业花钱买了越多的关键词就越好。所以企业选择关键词要把握好以下“八度”。

　　一、流行度

　　流行度，通俗地讲，就是用户的关注程度，对于用户不关注的关键词最好不要选。显然，关键词越流行就越能借力。如何判断关键词的流行度?可以有效利用搜索引擎运营商和第三方搜索营销公司提供的关键词请求量统计工具，查看关键词的历史绩效。

　　二、松紧度

　　关键词的选择需要松紧适度，不能太宽泛也不能太偏太窄。太过宽泛的关键词竞争非常巨大，所要投入的费用不可想象;而关键词太窄，譬如普通的长尾关键词，因为搜索量本来就不大所以带来的效果也非常有限。

　　三、亲和度

　　优秀的关键词来源于广大网民的自然搜索习惯!因此，选择关键词不能站在网站或者广告主的角度，而应该完全站在网民的角度，只有显示出来源于群众的“亲和度”，这样的关键词才能最有效。

　　四、竞争度

　　所谓竞争度，就是分析你的竞争对手可能购买同样的关键词的几率。如果一个关键词，会有很多同行购买。其竞争度就大;反之就小。

　　当然，最有效率的关键词是那些竞争刚页最少，同时被用户搜索次数最多的词。但是搜寻这样的关键词会比较困难，比较容易选择到的是一些竞争度适中的关键词，这些关键词不仅容易排名，而且花费的时间也不会很多。因此，营销人需要先做出详细的调查分析。然后列出综合这两个标准的效能最好的关键词。

　　五、关联度

　　网民点击关键词进入相应的网站，却发现与自己查询的内容完全不一样，丝毫没有品牌关联性。结果，网民就会产生一种被欺骗的感觉，这样肯定会对品牌产生负面的影响，广告效果怎么可能好呢?

　　六、体验度

　　随着我们的目标消费者或多或少地了解到搜索引擎营销的手段之后，网络用户很快就产生了抗体，他们聪明地采取了相应的方式来回避。

　　那么，如何才能使搜索引警营销更加有效?把搜索引擎营销做成消费者们喜欢的“鱼饵”。我们需要改变生硬的推广.根据消费者真实的体验与需求，将搜索引擎营销有效地融人用户的生活巾，营造良好的搜索体验环境。

　　七、时效度

　　要知道关键词不是一成不变的，而是与时俱进的。营销人需要时时关注相关关键词的动态，根据网站的实际情况，根据用户对关键词的搜索量，合理地增加、替换、筛检关键词。才能取得良好的流量。

　　八、灵活度

　　在进行选词后，要对关键词的效果进行跟踪检测，不要一个词用到底，而需要随时地灵活变化调整。通过搜索引擎提供的广告工具我们可以随时跟踪每个关键词对客户访问量的销售转化比例，进而了解和掌握每个关键词的效果，并对效果不好的关键词进行修正。