整站优化"的概念

    分析客户的业务及其潜在用户的搜索行为数据,由此扩展出更多的业务相关长尾词汇,结合业务特征以及分析出的长尾关键词汇或短语,进行网站结构层面、技术层面以及内容层面综合调整,最后可以承诺通过各大搜索引擎给客户网站带来的最低有效访问量,帮客户网站带来更多真实、有效的优质访问,同时也大大提高了网站访问的转化率,真正意义上实现了按效果付费的网络营销服务体系.

    选择"整站优化"的好处:

    1、全面提高有效流量:

    整站优化首先关注长尾关键词.长尾关键词通常是指除核心关键词及次级核心关键词以外的网站关键词.一个网站除核心关键词可以带来很多流量以外,长尾关键词也可以为网站带来很大的流量,甚至其总量比核心关键词所带的流量更大.比如有一家汽车音响店,可能会选择音响作为核心关键词,汽车音响作为次级核心关键词.那么他做竞价排名的话,选择这两个关键词的价格都很贵,可能每个点击3元左右;那么他可能选择在google里做seo,可是排在google首页的都是响当当的网站:慧聪网,新浪汽车频道,中国汽车影音网,中国音响网,太平洋汽车用品频道…一个普通的汽车音响店要想排在前十名,行吗?行,但是很难.但是他又往往很着急,希望1-3个月内出效果,最后seo服务商只好通过不好的手段去运作,这就是国内的seo界的普遍现状.那么,其实转变一下思路,我们可不可以选择一下长尾词:汽车音响改装、惠威汽车音响、先锋汽车音响、汽车音响论坛、二手汽车音响、松下汽车音响、漫步者汽车音响、jvc汽车音响、汽车音响解码、汽车音响网……等等.可能用户通过搜索引擎检索的所有关键词中,核心关键词产生了50%的访问量,另外50%的访问量是这些长尾关键词带来的.长尾关键词通常为冷门的词语,或者是短语,甚至是一个句子,有那么多的用户使用搜索引擎的时候可能会输入一些你意想不到的东西,比如搜"北京汽车音响公司"、"北京的汽车音响"这样的词,甚至"哪里有廉价的二手汽车音响"等等这样的短语甚至句子. 很多的时候,整站的优化的作用显示在,对于模版的修改和链接结构的调整以及页面结构的调整,使之更加符合搜索引擎的计算规则,同时更加对浏览者友好,这样进行整站优化后,可以,利用搜索引擎在排序计算中对关键字列表的提取原则,挖掘出很多关键字,使之获得好的排名.从而使得该站的流量大增.大多数是数倍的上翻.整站优化的最大的特点就是,不是自己在指定某个关键字,是随着你的内容的增加,搜索引擎自动提取很多的关键字进行排序.这样的做法,极端的符合搜索引擎的计算规则.

    2、提高网站访问的转化率:

    流量无论多高,提高访问者到商机的转化率才使企业最需要的,而整站优化能显著提高转化率. 从搜索引擎来看:假设你是一家打印机公司的营销经理,你需要用网络推广打印机,通过长尾词"个人家庭用彩色双面打印机"搜索来的客户,比简单搜索核心词"打印机"而看到满满一百度首页的"打印机"的客户,显然前者的需求与网站呈现的内容更加匹配,因此前者打电话给打印机公司的可能性更大

    从网站的流程及内容设计上看:服务或产品的内容选择、表达方式、以及方便简捷的引导流程设计,互动方式设计都会大大提高访问者的参与度,有效激发访问者的购买欲望

    3、合理控制广告成本,提高ROI:

    一方面整站优化可以带来可观的流量和转化,同时因为竞争对手不可能花这么多精力去琢磨这几百个长尾词,因此不存在恶意点击,另一方面不是按照点击收费,所以被竞争对手点击了也没有损失.所以竞价排名中代理商和竞争对手恶意欺诈点击的就不存在了,自然投资回报率就提高了.

    因此,整站优化的目的从根本上改善企业网站的质量,从而带来高质量的持续的大量的流量;显著改善转化率.从而让企业彻底告别竞价排名依赖症.显然,在核心关键词价格虚高的情况下,整站优化的投资回报率远远好于竞价排名

    SEO优化-如何避免关键词优化过度!

    不要把能优化的地方都优化,要使网站和网页显得自然平衡.从关键词优化中,我们捂出一个道理,就是做SEO要注意有一个度,超过了这个度,反而会使得其反.

    典型的过度优化的网站特征包括:

    网页上该针对关键词优化的地方,比如标题标签,关键词和描述标签,H1,H2,黑体,链接,图片ALT属性,网页第一段文字,内部链接锚文字,正文,URL.这些地方都是可以做SEO优化的地方,但真的把这些地方都优化了,再加上其他因素,离被惩罚的门槛就不远了

    内部链接和外部链接缺少变化,绝大部分都是以目标关键词为锚文字指向首页.自然的链接会有URL形式的,会有链向深层页的.

    具有这些特征的网站,如果是新网站,呆在sandbox的时间可能会更长.如果是老的网站,当这些因素全都加起来,达到某一个门槛的时候,可能受到某种程度某种形式的惩罚,比如最主要关键词排名急剧下降.

    外部链接锚文字都是一样的,一般都是最主要的目标关键词.

    外部链接在短时期内快速增长,然后就停止增长.很多站长都倾向于花一段时间来交换链接,等效果达到了就停止建立链接了.

    外部链接的锚文字和网页标题高度吻合.

    如果你的网站排名下降很多,找不到其他原因,关键词过度优化也是要考虑的重要因素之一.

    解决的方法就是去优化,比如把网页标题做一个改变,稀释关键词密度,使整个优化程度降到要被惩罚的门槛之下.当然也可以从网页里面其他因素着手